区委书记在全区旅游工作会议上的讲话

　　（二）突出旅游品牌，深度开发各类旅游产品。目前，全区景区（点）从量上来说是比较多的。但景区建设不能简单求量，要避免恶性竞争，几败俱伤。特别是要整合资源，求精，走品牌发展的道路。一是要抓好龙头景区的建设。纳入旅游发展规划的龙头景区，必须上质量，上档次。今年必须做好木兰故里申报国家非物资文化遗产保护工作。如果丧失了木兰故里这个品牌，对我区整个旅游将是一个致命的打击，必须确保申报成功。要成立专班，安排专项资金作好申报准备。一方面要作好申报的基础性工作，材料齐全，证据确凿；另一方面要组织宣传攻势。在这个品牌前提下，按照分类指导、分步实施的原则，对建成的景区要开展升4A、创3A活动。旅游企业从自身的发展需要出发，要加大创建力度。在建的项目中要加快清凉寨、云雾山、木兰草原、农耕年华等景区的建设，按目标进度抓落实。特别是清凉寨，要确保五月份对外营业，以迎接省旅游扶贫现场会的召开。云雾山建设时间较长，按照目标计划也要加快进度，在四月份实现试营业。除了以上企业外，所在街乡镇要给予支持，优化环境。还有一批待建项目，要重点跟踪，搞好服务。盘龙城遗址是我区三大品牌之一，市里总体规划已经制定，也成立了领导小组，文物规划正在编制中，一旦总体规划获得批准，盘龙城遗址作为一个主题公园，启动建设将势在必行。长江乐园是一个设施旅游、现代旅游，也是一个主题公园。目前该项目市里正在与香港李嘉诚洽谈，这个项目不仅对ＸＸ南部、而且对整个中部地区旅游产业的发展，对于推动我区旅游目的地和集散地的形成具有重大意义，我们将全力促成市里立项。前期的工作必须认真做好。要通过重点景区的策划带动ＸＸ旅游整体水平的提高，进而把ＸＸ旅游资源优势转化为旅游发展优势和资源增长的优势。二是大力发展红色旅游。红色资源在ＸＸ非常多，不管是大革命时期、土地革命时期还是抗日战争时期留下来的遗址、史料比比皆是，如何深度挖掘、保护、运用我区红色旅游是一个重要课题。年初我和木兰乡的同志专程到红安看了李先念故居，回来后再看我们的红色旅游文物，破坏得很厉害，这么宝贵的资源，这么难得的活史料，毁损严重，觉得非常愧疚。省、市对我区红色旅游给予了高度关注，今年又是纪念红军长征70周年，我们一定要下决心做好红色旅游这篇文章。红色旅游不仅包括政治，而且还包括文化、经济。要将红色旅游和生态旅游与其他文化资源旅游有机结合在一起，形成互动联动格局。我们要在认真评审红色旅游规划的前提下，制定工作计划，拿出具体实施方案，抓好旅游线路的组织和项目对接，决不能再让资源遗失，要以红色旅游为主轴带动其他产品的开发，以其他旅游产品为后盾，推动红色旅游的发展。三是要不断推出更多更好的旅游产品，满足人们“求新、求奇、求知、求乐”的旅游愿望。要进一步丰富旅游产品，提高旅游服务的适应性。今年结合ＸＸ实际要大力发展都市观光旅游农业、民俗风情游等旅游新产品。开发生态、休闲、度假等特色旅游产品，形成适应各类消费群体的旅游产品体系。当然开发不能一哄而上，现在到ＸＸ来谈旅游开发的人很多，其中不乏有圈地之嫌的开发商。发展经济是第一要务，但是各街乡镇场守土有责，今后凡有大面积对外土地批租，必须报区批准，决不能各行其是，要坚持做到规划先行，实行全区一盘棋，做到有序、有效开发。

　　（三）加大宣传促销力度，促进旅游市场协调发展。旅游产品本身是一个宣传产品，旅游建设发展的过程，就是宣传不断提高的过程。一是要注意整体化的营销。把整个ＸＸ作为旅游目的地来对外宣传。ＸＸ号称“武汉后花园”，在整体营销上要围绕“武汉后花园”下气力。外地的经验很值得我们借鉴，比如，上海没有打东方明珠、外滩的牌，而是把整个上海大都市作为一个旅游目的地；大连不仅仅是老虎滩、星海广场，而是把整个大连作为目的地来推销；厦门鼓浪屿很吸引人，但是他们是把整个厦门作为国际化的旅游基地来建设的。因此，我区也是要尽可能把整个ＸＸ旅游资源整合起来，相得益彰。ＸＸ有自己的优势，毛主席曾经讲过“湖北ＸＸ县有个木兰山……”。去年我们在口杯上做了文章，产生了较好的效果。说这话的意思是，搞旅游要善于利用伟人、名人、历史、典故等进行包装，整体营销。二是要注意区域化的协作。一方面尽可能加强景区内的合作。当前ＸＸ进入了“大旅游时代”，各自为战、零打碎敲没有出路。特别是ＸＸ北部已建成的景区要相互协作，要学习外地经验，在区域化合作上，“木兰八景” “南部四园”都要相互协调配合，促进共同发展，这也是提升我们整个综合竞争力的重要举措。区旅游局要加强研究，加强协调、加大服务，从政策上、机制上保证区内各景区的旅游联动。北部木兰生态旅游区各景区可以搞通票、联票，让游客一票游完所有景区景点，这样对企业大有好处。各景区企业之间经过相互协商，在保证自身利益前提下，共同发展，真正形成资源共享、客源共迎、线路互推、政策互惠、信息互通、交通互畅，实现共赢的新格局。另一方面，我们还要有更大的雄心壮志，在更大范围、更高层面上加快我们的旅游合作。目前，木兰天池曹总已走出合作第一步，下一步我们将要加强与武汉周边地区旅游产品的联手。借助东星国际航空来做好大旅游这篇文章。三是要注意节庆促销。今年我区旅游大事很多，除了继续搞好木兰旅游文化节外，还要全力以赴做好全市的乡村休闲游节和全国旅游扶贫开发论坛等筹备活动。要借助国家、省、市举行的各类旅游节庆活动平台，加大ＸＸ旅游整体形象的宣传力度。今年的木兰旅游文化节正在筹划之中，主题是“走进ＸＸ”。围绕“走进ＸＸ”，我们相关的交通、配套设施，服务功能，包括产品都要在这个方面做文章。盘龙大桥通车，巨龙大道畅通，川龙大道建设等，全区都要做好“走进ＸＸ”这篇大文章，要借助这一平台宣传ＸＸ，推介ＸＸ。希望在座各位献计献策。

　　四、齐抓共管，努力营造加快旅游业发展的良好环境

　　（一）加强对旅游工作的领导和支持。实践表明，哪里重视旅游，哪里的旅游就做得有声有色，形成旅游业快速增长与地方经济社会发展相得益彰的局面。各地、各部门要从全区经济社会发展大局的高度出发，将旅游经济纳入目标管理。真正把旅游经济摆在重要位置来抓，把旅游服务于富民强区的各项任务落到实处。要进一步加大对旅游经济的投入，满足旅游规划编制、旅游队伍培训、旅游宣传促销等方面经费需要。这里我要指出，旅游投入有几个方面，有政府投入、社会投入，重要的是调动企业的积极性，企业要加大对旅游经济的投入。旅游业的发展涉及方方面面，需要有关部门的密切配合、通力合作。各有关部门都要切实树立全局观念，加大对旅游业的支持力度。计划、建设、财政、公安、交通、土地、林业、文化、环保、卫生、水务、电力等部门，都要深入思考本部门、本单位、本人为发展旅游业该做些什么，为旅游业发展多办一些实事、多作一些贡献。区旅游局和旅游系统各单位，在加快我区旅游发展中要搞好综合协调，改善服务方式。要深入研究旅游发展的新问题，当好区委、区政府的参谋助手。企业是市场的主体，必须着眼于充分调动积极性、创造性。下步区里还要出台一些措施，鼓励各类企业广泛参与，真正形成“政府引导、社会参与、多元投入、市场运作”的旅游经济发展机制。

　　（二）进一步创新旅游资源管理体制。要创造性地实施在“在保护中开发，在开发中保护”的原则，处理好景区（点）资源、历史资源的保护与开发利用的关系，实行景区（点）所有权、管理权和经营权分离，政企分离。通过市场运营，旅游景区经营权实行招标或其他方式转让，实行谁投资、谁受益、谁承担风险，谁负责的原则。要建立促进旅游产业发展的激励机制。按照不求所有、但求所在的原则，加快推进旅游企业的改革创新步伐，推进建立符合市场竞争要求的组织形式和运行机制。通过联合、兼并、资产重组优化等资本运营方式和连锁经营形式，做强做大一批旅游企业，提升和带动ＸＸ旅游的实力和竞争力。中小旅游企业也要向经营专业化、市场专门化、服务精细化方向发展，建立与大型旅游企业的网络服务协作关系，提高旅游组织程度的社会化水平。对发展得好、为我区旅游产业发展作出突出贡献的旅行社、旅游商品定点生产企业、旅游饭店等旅游企业给予奖励。原创文章，尽在文秘知音上一页  [1] [2]