2017年网吧行业调查报告

　　在网吧的IE首页的默认页使用中，百度在26.3%的使用率排名第一，个性网吧主页以19.3%排名第二，有14.9%没有使用任何设置，而采用默认页面。

8． 20xx年中国网吧饮料销售情况

　　与07年相比，08年网吧用户的可乐消费量下降，可口可乐和百事可乐均下降了2个百分点，各类饮料中仅茶类饮料呈上升趋势，达到21%。

    一直以来网吧都是快速食品厂商的必争之地，百事、可口可乐网吧之战持续已久。20xx年，可口可乐仍优胜于百事可乐，占有30%市场。相对20xx年，可乐市场份额有所下降，茶饮料与其他类型的饮料比例提高，由此可见，已经有更多的饮料厂商开始进攻网吧市场。

二、网吧用户分析

1. 20xx年中国网吧用户性别比例

网吧用户的性别分布与中国网民结构基本相当，男性占60%，女生占40%。

2. 20xx年中国网吧用户年龄分布情况

　　与07年相比，19-25岁的网吧用户数量明显下降，由原来的74%下降至55%，而中青年龄用户的比例则有所上升，特别是26-35岁区间，上升9%。

3. 20xx年中国网吧用户平均单次上网时长

　　与07年相比，08年网吧用户平均单次上网时间略有下降，但总体差异不大，其中3-5小时依然是主流。

4. 20xx年中国网民去网吧的主要目的

　　与07年相比，08年网民去网吧的主要目的虽然还是玩游戏，但这一比例已经由07年的59下降至35%，与之相反的是，去网吧聊天交友、看电影以及查资料的用户明显上升。

    网吧用户一直是各类厂商，特别是游戏厂商关注的对象。从以上数据能晰看到，网吧用户84%是18-35岁，60%以上是男性用户，一半用户上网时间会持续3-5小时。上网主要目的是玩游戏、交友、看电影。

5. 20xx年中国网民选择网吧的主要考虑因素

　　从用户选择网吧的考虑因素来看，由于玩游戏是网民去网吧的主要目的，因此电脑配置的优劣是网吧最主要的考虑因素，占22%。其余依次是环境、价格、地址位置等因素。

    高配置的电脑，良好的环境成为网民选择网吧的最重要因素，面对2-3元的上网费，网民已经不那么注重价格，更关心所处的上网环境与高速的上网速度。

三、20xx年中国网吧最受欢迎游戏排行榜

1. 20xx年中国网吧最热门的电子竞技游戏排行

　　20xx年中国网吧最受欢迎的电子竞技游戏是《魔兽争霸》系列，占33.5%，其次是《反恐精英》31%。除这两个游戏以外，其余游戏的渗透率均不高，排名第三的《星际争霸》的用户使用率仅8%。

2.20xx年中国网吧最受欢迎的休闲网游TOP10

    20xx年网吧最热门的休闲游戏是《劲舞团》、《跑跑卡丁车》和《穿越火线》。相较去年，《街头篮球》名次落后一名。

    休闲游戏以其易操作性与休闲娱乐性受到都市时尚男女的喜爱，自《劲舞团》和《跑跑卡丁车》登陆中国网游市场以来，休闲游戏逐渐崛起，已和RPG游戏形成鼎足而立之势。历年来，游戏厂商也加大了对休闲游戏的市场投入，各主要游戏厂商旗下至少拥有一款休闲游戏。

    20xx年，《劲舞团》《跑跑卡丁车》不负众望依然领衔网吧最热门休闲游戏两大巨头，各占24.8%、22%的市场份额。值得一提的是20xx年腾讯推出的FPS类休闲游戏《穿越火线》上升势头相当不错，一举占据了第3名的位置，13.2%的网吧市场占有率虽然和前两名还有一定的差距，但已经拉开了和第4名之间的距离。

    该项调查前3甲合计占据了本次调查网吧休闲市场份额的6成，说明休闲游戏市场的基本格局已经形成。同时我们需要看到，相比20xx年，最受网吧欢迎的休闲游戏前10名阵容变化不大，新进产品除《穿越火线》外并无特别强势个体，休闲产品的同质化程度应引起厂商关注，国内市场的网吧资源并非像互联网用户那样增长迅速，在有限的网吧资源中，推陈出新，用特色的细分市场化产品占据网吧市场才能事半功倍。

    本次调查位列4~10名的休闲游戏产品还有《街头篮球》、《QQ炫舞》、，《QQ飞车》、《热舞派对》、《泡泡堂》、《QQ音速》、《突袭OL》。

3.20xx年中国网吧最受欢迎的角色扮演网游TOP10

   　20xx年网吧最热门的角

色扮演类游戏是《魔兽世界》、《梦幻西游》和《征途》。

    MMORPG，即大型多人网络角色扮演游戏，是最受欢迎的游戏类型。

    在网游市场竞争如此激烈的今天，每年有上百款游戏面市。网吧作为游戏的最重要根据地之一，谁拥有网吧这块蛋糕，相当于拥有游戏的半壁江山。本次调查主要产品排名变化不大，《魔兽世界》第三年蝉联网吧市场份额NO.1，《梦幻西游》、《征途》也连续两年占据网吧第二、三名。不过虽然阵容变化较小，但20xx年的第2名《征途》市场占有率有明显下降，由16%跌到了7.7%，可能有部分用户分流到了该公司的另一个款产品《巨人》之中。第2名的《梦幻西游》网吧占有率也略微有所下降，作为已经运营超过5年的游戏产品，这样的变化显然并不出乎意料。《完美世界》也由第4名的7%跌到了20xx年的第9名，占有率为3.6%，跌幅接近50%。20xx年榜单中的《天龙八部》、《诛仙》以7.5%的市场份额，成为该项调查中20xx年上升势头最猛的两款角色扮演游戏，分别上升了2.4%和2.5%，有望在明年继续冲击亚军和季军的宝座。由此可以看出MMORPG市场的竞争相当激烈，对比休闲游戏的排名，RPG市场的产品更新换代速度较快，游戏品质才是游戏经久不衰的保证，另外，通过同质化产品替代旧有产品也是一种厂商较多采用的运营思路。

    另5~10名的产品分别是《传奇》、《地下城与勇士》、《巨人》、《完美世界》、《魔域》。

4.20xx年中国在网吧内宣传最多的游戏

    除了游戏本身的可玩性，趣味性，一款游戏想在市场占有一席之地，需要强有力的宣传。特别想在网吧中成为最受欢迎的TOP10，必须投入巨大的人力、物力与财力。

    以上十款在网吧宣传最多的游戏中我们可以明显看出，在网吧宣传力度最多的游戏，全部进入网吧最受欢迎的休闲游戏、角色扮演游戏的TOP10。同时也需要看到，除《穿越火线》以外，其余九款产品运营时间均超过1年以上，并不属于新进产品，也由此证明，新游戏若需要占领网吧市场，传统的海报客户端铺设的方式已经无法突破现有产品的优势，需要另辟蹊径才有可能占有一席之地。

5. 20xx年中国网吧游戏推广最有效的方式

　　20xx年网吧从业者认为，在网吧内进行游戏产品推广效果好的方式是分别是贴海报、安装客户端、包机做活动。而发放周边，直接拉人等主动型的推广方式效果最差。

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